A Paraíba está participando da WTM Latin America 2026, que acontece entre os dias 14 e 16 de abril, em São Paulo, com uma estratégia integrada de promoção turística e desenvolvimento econômico coordenada pela Secretaria de Estado do Turismo e Desenvolvimento Econômico (Setde) e Empresa Paraibana de turismo (PBTur). A presença do Estado no evento, através da secretária da Setde, Marianne Góes, e do presidente da PBTur, Ferdinando Lucena, reforça o posicionamento da Paraíba como um destino competitivo, sustentável e alinhado às novas demandas do mercado.
Considerada uma das principais vitrines do turismo na América Latina, a WTM reúne mais de 30 mil profissionais do setor, entre operadores, agentes de viagens, companhias aéreas, investidores e representantes institucionais. Nesse cenário, a Setde atua para ampliar a visibilidade da Paraíba e fortalecer conexões comerciais que possam resultar no aumento do fluxo turístico e na geração de oportunidades de negócios em todas as regiões do estado.
A atuação da secretaria está alinhada a uma estratégia mais ampla de interiorização do turismo, promovendo as 14 regiões turísticas da Paraíba e destacando a diversidade de experiências que vão do litoral ao Sertão. O objetivo é apresentar ao mercado um portfólio estruturado, com roteiros que valorizam a cultura, a gastronomia, a natureza e os saberes locais.
No estande institucional, a proposta é evidenciar a identidade paraibana por meio de experiências sensoriais e do fortalecimento da economia criativa. A gastronomia regional ganha protagonismo como elemento de conexão com o público, destacando ingredientes e tradições que traduzem a essência do estado.
Outro eixo central da participação da Setde na WTM é a agenda de negócios. Ao longo dos três dias, a secretária Marianne Góes e o presidente Ferdinando Lucena cumprem uma série de reuniões bilaterais e rodadas comerciais com players estratégicos do setor, buscando inserir a Paraíba em novos mercados emissores e ampliar parcerias com operadoras, redes hoteleiras e plataformas de comercialização turística.
Para Marianne Góes, a presença no evento consolida o trabalho que vem sendo desenvolvido pelo Governo do Estado para posicionar a Paraíba de forma qualificada no cenário nacional e internacional. “Estamos apresentando um destino que alia diversidade de experiências, identidade cultural e compromisso com a sustentabilidade. A Paraíba dialoga diretamente com o viajante contemporâneo, que busca vivências autênticas e com significado”, destacou.
Ferdinando Lucena, reforça que a participação acompanha as transformações do setor turístico. “A Paraíba se apresenta com um olhar voltado para o turismo regenerativo, que valoriza as comunidades, respeita os territórios e promove conexões genuínas entre visitantes e destino”, afirmou.
